奇异果TV深度植入《他其实没有那么爱你》,原来品牌植入还能这么搞?

时间:2020-09-02 13:00:06阅读:4420
今年暑期,奇异果TV联合爱奇艺暑期S级大剧《他其实没有那么爱你》进行了品牌深度植入,剧中男女主所在的影视公司命名为“奇异果TV”,巧妙地植入在各个工作场景的剧情中。除了深度植入
  • 奇怪果TV制片人孙艺荷(宋茜 饰)、健身房合股人Karen(卢靖姗 饰)、养成工掮客人丁丁(张佳宁 饰)、DMA公司…

2017暑期,奇怪果TV结合爱奇艺暑期S级大剧《他实在没有那么爱你》进行了品牌深度植入,剧中男女主地点的影视公司定名为“奇怪果TV”,奇妙地植入在各个事情场景的剧情中。除了深度植入以外,奇怪果TV结合《他爱》还进行了明星绑缚营销、内容营销等多种体式格局,营销弄法层见叠出。

《他爱》是由王光利执导,宋茜郑恺卢靖姗张佳宁李纯 领衔主演的都市微创治愈剧。该剧报告了四位三十岁阁下的女性,追求本身的发展、恋爱、友情、自我的故事。自8月18日开播以来,就冲到电视剧飙升榜第一、全网热度榜收集剧第一;开播三天,宋茜登顶Vlinkage艺人新媒体指数(电视剧演员)榜单第一,再次证实都市题材与演员阵容的号令力。

奇怪果TV作为银河和爱奇艺结合打造的智能电视APP,集成了中国视频网站爱奇艺的高清正版视频内容。在互联网电视运用领域,长期占据市场排名第一的职位。作为这一领域的领先玩家,这次《他爱》的植入结合,多维度、全方位地表现了奇怪果TV的品牌理念。

植入与剧情深度结合,展示品牌理念

宋茜和郑恺在剧中任职的公司就是奇怪果TV,别离担负制片人和摄影师,借男女主角的脚色设定、事情情况、对话等全方位展示奇怪果TV品牌,深度绑缚脚色进行软性植入。剧情配置中,宋茜作为奇怪果TV制片报酬了追求优质内容一次又一次造访财经自媒体杨祐宁 ,履历冲击依然锲而不舍。这种对内容的高品格追求与实际中“奇怪果TV”作为电视APP坚持输出高品格影视内容的品牌理念不约而合。

剧集开播前,剧方率先发布男女主角Vlog,提早为《他爱》播出营销造势。Vlog以宋茜作为奇怪果TV制片人劳碌的一天为切入点,在多个场景天然植入了奇怪果TV品牌元素。

在剧情中的各个事情场景中,人物台词、场景和道具都天然地露出奇怪果TV。宋茜以 “我叫孙艺荷,是奇怪果TV的制片人”身份进场,郑恺戏谑称“我才是奇怪果第一股神”,这些趣味的台词展示出品牌事情空气的协调交情,轻松地解释了爱奇艺“简略想 简略做”的公司品牌内在。

线上入职绑缚明星,文娱营销结果最大化

除了剧中的软性植入,奇怪果TV还结合男女主角宋茜和郑恺发布了“线上入职”流动。在8月18日《他爱》播出首日,奇怪果TV官博率先发布“入职通知”,宋茜和郑恺则接踵转发正式官宣入职,通过艺人在社交上的传布,之内容为焦点,将营销的场景进一步扩充,加强艺人与品牌的连接。

明星创意激发粉丝群体的发酵宣扬,既扩展了剧的宣扬结果,又加深了奇怪果TV在粉丝圈层中的品牌印记。入职微博单条阅读量超过673万,转发超过16.3万,激发了普遍会商。

此后,在《他爱》七夕线上直播流动中,宋茜化身 “奇怪果TV”产物体验官和品牌窥察者,剧中饰演奇怪果TV制片人的宋茜坦言本人在实际生存中也是奇怪果TV的忠厚用户,在家看电视都是用的奇怪果TV。这种剧集设定和演员履历的重叠,让内容与品牌的关系更为慎密,让演员、脚色及品牌深度绑缚。拉近了品牌和用户的心理距离,实现了基于内容的“场交际换”。这种明星在温馨、舒适茶歇场景中,相传的亲自体验无疑更具有说服力,也拉近了品牌和用户的心理距离,实现了基于内容的“场交际换”。

不管是在剧情中的深度植入模式,还是绑缚明星营销的线上入职流动,奇怪果TV与《他爱》的内容营销通过多场景多渠道,周全强化用户对品牌的心理认知。这不但让消费者记得品牌,并且让消费者深入记住品牌的理念,让品牌植入的价值最大化。

品牌植入的胜利,不但是依靠好的脚本和IP,品牌合作胜利的背后是奇怪果TV提早深耕影视植入战略结构和营销组合拳的稳扎稳打。这次奇怪果TV结合《他爱》,也是给行业提供了一个剧集植入的教科书案例。

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